凭借“防晒”概念卖出百亿市场的防晒衣，终于有品牌在何为防晒上定义出了新“标准”。
　　4月7日，艾瑞咨询携手轻量化户外生活方式品牌蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》(下同“白皮书”)，针对需求不断扩大下滋生的营销乱象，率先公布防晒衣六维标准，助力市场向规范化、透明化方向发展。
　　蕉下方面认为，一件合格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度满足消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求，为消费者提供全方位守护。
　　需求增长，“硬核”防晒迎百亿市场
　　近年来，随着全年防晒和全民防晒的理念不断被普及，消费者对于防晒产品的购买力日渐增长。防晒服配作为“硬核”防晒产品，市场更呈现稳健增长态势。
　　有数据显示，中国防晒服配市场规模预计2026年可达958亿，其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年市场规模将达554亿的水平。相关调研报告也指出，未来几年防晒衣市场的增长率将保持在15%以上。
　　“中国防晒服配的快速发展离不开用户需求的增长，也受益于社交媒体和广告活动的推广，而市场的细分化更是为大盘的增长打下了坚实的基础。”白皮书指出，在当前社会背景下，防晒衣市场的快速发展得益于多重因素，用户防晒意识的提升、轻量化户外活动的增加、穿着场景的多元化、防晒与时尚的融合、科技创新的推动等，都为防晒衣市场的发展注入了新活力。
　　百亿蓝海之下，防晒衣市场供给侧也呈现出多元竞争。白皮书显示，当前，防晒衣市场主要有五类玩家，分别是户外生活方式品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、常服品牌，还有相当大一部分市场被非品牌的白牌占据。同时，新品牌不断入局也推动品牌方在款式设计、颜色选择、布料选择上持续创新。
　　即便如此，随着防晒衣市场的整体水平的快速提升，只提升防晒性能也已无法满足消费者的升级需求，这就导致品牌商为了长存于市场，不断为其产品赋予“黑科技”加持。
　　中国网财经记者注意到，电商平台现售多品牌防晒衣产品，被冠以冰钛硬科技、瞬凉科技、智能光变科技等创新科技傍身，甚至有品牌宣称在防晒衣中添加了高浓度玻尿酸，将其比喻为“玻尿酸面膜衣”。但此类概念孰真孰假，截至目前尚未有规范化行业标准出台。
　　根据现行国标《纺织品防紫外线性能的评定》规定，当样品的UPF大于40，且UVA透射比小于5%时，可称为“防紫外线产品”。北京服装学院教授龚龑解释道，UPF是紫外线防护指数，表示材料对紫外线的防护能力。“通常来说，如果看到防晒衣的标签上标注着UPF40，就是指1/40的紫外线可透过防晒衣。”UPF>50+是最高等级且为国家规定的防晒衣可标注最高等级。
　　意识进阶，防晒服成大众季节刚需
　　事实上，防晒衣作为本土创新品类，近几年才经历从无到有、从小众到大众的发展过程。
　　白皮书中指出，防晒衣系2007年后，国产品牌对欧美户外产品进行改造时开创。最初，防晒衣主要针对女性消费者，产品功能相对单一，后随着防晒意识的建立和防晒场景的丰富，防晒衣的消费群体逐渐扩充，男性和儿童市场也得到了快速发展。如今，防晒衣已不再是小众人群需求，而是向大众化、全民化、多场景化需求转变。
　　北京外国语大学国际商学院客座教授、投资人赵晨认为，防晒衣的热卖是基于消费者需求场景增多和防晒意识的加强。一方面，更多走向户外的人群有更丰富的防晒场景，如city walk、“特种兵旅游”、骑行、跑步、飞盘、露营等，以及大量对“硬核防晒”有刚需的、长时间的户外作业的人群，让防晒衣自然成为火热单品；另一方面，不少研究证明长时间暴晒会加速皮肤老化，使得抗衰成为美妆行业热门词汇，而社交平台营销容貌焦虑也间接带动了防晒市场。
　　要知道，运动户外的热潮虽将防晒衣带入大众视野，但其应用场景早已不再局限于运动户外，防晒衣已经成为年轻人日常穿搭的一部分。业内人士看来，高温与户外运动只是防晒衣销售升温的一个引子，当防晒衣进化成具有更多科技元素的常服，便会逐渐发展为大众季节“刚需”，下一步便是如何挑选一件“好”的防晒衣。
　　“近2年，防晒衣已经相对普及，市场从供给侧推动转变为需求侧驱动，整体市场趋于稳定，体量也在稳步增长。”白皮书认为，截止目前，中国防晒衣市场已进入了规范期，在充满机遇的同时也在面临一些新的调整，而为了保障行业的可持续发展，其呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准。
　　白皮书指出，目前，绝大多数品牌未公开防晒衣的标准及数值，而是以感性化的词语进行了代替。据调研，UPF是国家对纺织品制定的防晒标准，用于评估纺织品对紫外线的防护能力，而部分品牌用UPFAV误导消费者，导致消费者误以为产品的防晒能力更好。事实上，UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数，但二者有本质差异，前者表示测试样品的最低值，而后者代表的是测试样品的平均值，换句话说用UPFAV来衡量一件产品的防晒能力并不准确，存在虚高风险。
　　此外，市售防晒衣产品核心功能缺少检测报告的现象也较为普遍，尤其在原纱防晒科技方面更为突出；同时，白皮书观察到部分品牌过于追求单一功能的极致化，这不仅与当今消费者对产品多元化的需求不匹配，还可能导致消费者的穿着体验不佳，甚至对身体健康造成潜在风险。
　　制定六维标准，蕉下抢占布局先机
　　为了解决这些问题，更好地满足消费者对于防晒衣的期待，蕉下在《白皮书》中提出了防晒衣的六维标准，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重共六大维度。这一标准基于蕉下售出超过千万件防晒衣的真实消费者反馈，也是蕉下在防晒衣品类一直坚持的底线准则。
　　根据白皮书解读，UPF数值即紫外线防护系数，是衡量防晒衣防晒效果的重要指标。蕉下的标准要求UPF值达到50+，意味着防晒衣能够阻挡至少98%的紫外线辐射；
　　其次，紫外线阻隔率是衡量防晒衣对UVA和UVB两种主要有害紫外线的阻挡能力。蕉下为保证全面日晒防护，锚定UPF50+,99%的紫外线阻隔率(1%的紫外线透过率)，即可实现超过20小时的更稳妥防护；
　　再次，耐洗度是指产品在经过多次洗涤后，防晒性能是否依旧保持不变的能力。蕉下强调，在工艺方面，原纱型防晒可更大程度保护防晒力不随时间和水洗而减少。同时，洗涤次数要求防晒衣在水洗30次后，依旧要保持UPF50+的防晒效果；
　　第四，透气性是影响防晒衣舒适度的另一重要因素。蕉下表示，防晒和透气是矛盾的统一体，如何在保证防晒性能的基础上，需尽可能提升透气舒适性，以实现防晒与舒适的平衡。标准显示，蕉下要求针织面料的透气率大于180mm/s，梭织面料的网孔区透气率也需达到同样标准；
　　第五，凉感系数是衡量防晒衣接触皮肤时给人带来的凉爽感觉的指标。蕉下标准要求“不仅触肤即刻有清凉感，且能久穿依旧凉爽”，指出扁平型的锦纶材料凉感效果更好，0.18-0.20为防晒衣凉感基础系数；
　　最后，克重即面料重量，它直接影响防晒衣的便携性和穿着舒适度。蕉下标准明确指出，梭织防晒衣单位克重在65-90g/m²之间，针织防晒衣单位克重在160-200g/m²之间属于一个较好水准。
　　白皮书认为，防晒衣供需双方的角色已经发生了转变，用户需求对市场发展驱动的重要性愈发明显，因而供给侧更有责任构建一个更加规范、有序的消费环境，这不仅能够帮助消费者决策、为他们的健康负责，对防晒衣行业的稳定性和可持续性发展也同样有益。
　　作为中国防晒衣市场首家公布产品“六维标准”及数值的品牌，蕉下自成立以来，一直围绕上述标准不断迭代，并坚持以消费者需求的满足和消费体验的升级为目标，不断进行产品的升级。据内部系统统计，近五年来(2019-2023)，蕉下已售出超千万件防晒衣。
　　放眼即将到来的554亿蓝海市场，蕉下已占得市场先机，蓄势待发中，其野心更是成为引领防晒衣品类的品牌。我们有理由相信，蕉下会不断俘获用户心智，推动行业向透明化及高质创新方向发展。
（文章来源：中国网财经）